把柄《决胜巅峰（MLBB）》官方公众号10月11号的推文，该游戏“中国区行将崇拜点亮：国服首赛季全强者全皮肤免费获取。截止2023年年底，游戏月活跃用户已打破1.1亿，总注册账号用户逾越14.65亿”。同期哥也色中文娱乐网，官号还在同日另一篇推文清楚，“当归狡计”测试引入了逾越百万MOBA玩家参与测试，收到了4.8万条意见与提倡。在大陆市集，“百万MOBA玩家”约等于“百万《王者荣耀》玩家”。这意味着《决胜巅峰》试图依靠王者玩家打磨玩法、土产货化，意图攻入王者腹地。而《王者荣耀》这边，恰逢九周年庆的宣发节点（10月28号），声量势必狂风暴雨，不虚竞对硬刚。百万玩家对其而言，也不外“洒洒水”。背靠微信QQ，腾讯大DAU酬酢赛说念，想输王人难。《决胜巅峰》VS《王者荣耀》，谁能决胜？谁是王者？DataEye盘考院今天从营销的视角来整理一下最新动向。为表客不雅，本文会严格分别【事实＆数据】，以及【DataEye盘考院不雅点】。如果您对不雅点有异议，不错只参考【事实＆数据】部分，以您我方视力为主，挑剔区见。

一、买量投流侧情况

【事实＆数据】

（一）基础情况

ADX数据自满，早在2021年09月26号，《决胜巅峰》就运转投放测试素材。不外，大限制测试素材出现时2023年12月底-2024年2月，其时最岑岭一天投放2200（视频+图片）测试素材。彼时《决胜巅峰》开启了“当归狡计”限量不删档测试。

到了2024下半年，该游戏测试素材动作一度千里寂，直到8月又开启了小限制测试：每天50-120（视频+图片）素材，主如若带号投广的达东说念主告白素材（包括把官方账号连带投出去）。这一趋势连接于今。

在媒体平台方面，ADX数据自满，《决胜巅峰》99%的素材，王人投到了抖音。但是也有少许部分素材投到了微信、TapTap、快手上。

在素材创意方面，ADX数据自满，下半年来90%以上素材来自达东说念主告白，且带号投广（星广联投、原生告白）。

（二）素材创意

外洋版《MLBB》有高出多扮装故事/言论小故事（毕竟是人人刊行，ADX外洋版自满：这么的素材能通投人人）。

而大陆市集的创意，则有较大各异。DataEye盘考院整理了近期高效测试素材TOP20，素材类别如下：

由于该游戏90%以上素材是达东说念主告白，因此除了投在官方号的素材外，王人比较“跳脱”（毕竟是达东说念主创作，且带着达东说念主账号测试投放）。

从创意卖点来看，围绕团战&扮装展示。《决胜巅峰》对于“扮装团战操作”的素材占比逾越50%，这类型素材主要展现游戏团战中，单个扮装的操作进展。而有20%的素材内容则所以扮装本事招式为主，以对应游戏画面的形状展示扮装本事。

另外有15%的素材以国服家具信息身分为主，举例国服上线时期，以及家具特质，还有创意剐蹭、喊话“小王”等等。

从创意方法来看，方法单一聚焦，UGC短片为主。《决胜巅峰》高效测试素材中的“类UGC短片”占比约为50%，这类型素材主要以游戏画面+配音附近的方法为主。以纯游戏实录的高效素材占比约为35%。

【DataEye盘考院不雅点】

《决胜巅峰》颇为深爱私域。具体进展存2：其一，上述达东说念主告白（星广联投）、原生告白王人是带号投广，投流曝光的流量部分千里淀在账号里面粉丝（《决胜巅峰》官方抖音号粉丝已有54.4万粉丝）；其二，在官网预约《决胜巅峰》，会跳转客服企信，之后会拉群，群分两类一类是开黑上分群，曾经开到第11群，另一类是CPDD群，曾经开到第5群（截止10月15号）。

莫得赶紧公测的敬爱。现时游戏也还没定档，测试素材量也不大。DataEye盘考院以为，《决胜巅峰》应该是会灭绝《王者荣耀》周年庆的节点，而是对准寒假档/春节档。2024年的春节档，《王者荣耀》推出了收敛皮肤、限时点券红包、新强者，相对而言叮嘱比较成例。彼时天好意思的主要元气心灵在“元蛋大战”。然而本年2025年春节，应该会把元气心灵放在MOBA大战哥也色中文娱乐网，因此动作应该会更猛更凶。

达东说念主/主播抖音粉丝量不大，“跳槽”少。咱们大概盘货了《决胜巅峰》带号投广的抖音达东说念主，主要分两类：一类是泛游戏达东说念主，什么内容王人发，不限于《决胜巅峰》，比如红蓝机（游戏阐发）粉丝18.4万、啸意相聚粉丝4.6万；另一类是名字就带“决胜巅峰”的达东说念主，主发该游戏，比如秋白（决胜巅峰）粉丝5.8万，他们此前还发MLBB。两类达东说念主粉丝王人不太多，与王者TOP级主播比如大仙差距太大，且第二种达东说念主并不来自王者荣耀达东说念主。这主要因为《决胜巅峰》暂未公测，能玩、录屏的王人是国际服或有国服内测经验，与受众有距离。

张大仙公会主播作念《决胜巅峰》。照实也有小部分达东说念主“先作念《王者荣耀》获量，此后力推《决胜巅峰》”。同期，也有作念《决胜巅峰》的达东说念主，简介称来自张大仙公会（大有公会）比如主播“尘白果”。

二、内容传播测情况【事实＆数据】社媒传播方面，咱们邀请到了数说故事提供筹商数据（数说故事官方简介：中国源头的一站式大数据及AI智能专揽提供商，构建了从数据相聚、处理、分析、建模到生意专揽的全价值链责罚决策，旗下领迥殊说雷达、数说睿见、数说团聚等50+专揽）以下来自数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说团聚。近一年内容条数方面：截止10月17日傍晚，国内全网内容条数达到58.91万条，其中短视频内容最多，其次是微博内容。

以时期维度来看，《决胜巅峰》在近一年时期内进展活跃，2023年12月底-2024年2月时间短视频平台内容抓续发布，，筹商内容以UGC内容为主。而在本年5月，《决胜巅峰》筹商内容在短视频平台打破10万条，此后内容数快速下滑。比较之下，微博平台近一年以来仍保抓基本的活跃度，本年3月《决胜巅峰》开启全平台预约行径，随后由官方账号带动了抽奖、转刊行径。近一年受众互动量（赞、转、评、投币等）方面：截止10月17日傍晚，《决胜巅峰》筹商互动量达到了2870万，且主要麇集在抖音短视频平台。从时期维度来看，互动量在1月和4-5月有两次显着增幅，前者是该家具开启限量不删档测试，后者是该面孔进行电竞寰宇杯，国内业绩战队参展，带动公论热度。

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而在本年10月，官方发起 #决胜巅峰全强者全皮肤免费#筹商营销行径，短视频平台互动量有小幅度普及。【DataEye盘考院不雅点】《决胜巅峰》的主要内容开始于后果性达东说念主视频内容。DataEye-ADX达东说念主营销数据自满，《决胜巅峰》在客岁12月末运转鼓动后果型达东说念主视频内容的投放，何况抓续到本年6月初。不外达东说念主直播则在1月之后呈现波动。DataEye盘考院以为，《决胜巅峰》算作“海归”MOBA游戏，家具预热造势侧重于大流量平台进行传播，一方面扩大传播面积；另一方面等于如上文内容所示，将用户挪动到官方账号，从而有助于后续私域流量池运营。比较于达东说念主内容运营，《决胜巅峰》在达东说念主直播方面插足波动大，可能是因为《王者荣耀》在24年1月不错在抖音直播，《决胜巅峰》此时并未崇拜上线，面孔组汲取了避其矛头的策略。

另外，《决胜巅峰》面孔组在官方微博平台则相对成例，官方内容传播上贴合家具时期线以及主要家具中枢竞争力（电竞）算作内容输出。而在近期，面孔组鼓动“首赛季全强者全皮肤免费获取”行径，本色上等于在杰落发具中枢竞争力的情况下，通过松懈度的福利策略，撬动市集上正在“动摇”的moba用户。事实上，《决胜巅峰》此营销技巧与近期《炉石据说》的回回国服扶植2023年一起卡牌相同。因此对于《决胜巅峰》面孔组来说，更需要防卫玩家情愫和提神做事器过载等筹商问题。

三、“天地苦农药久已”？可又能若何？

【DataEye盘考院不雅点】

《决胜巅峰》公测打出了两大卖点——

其一，“首赛季全强者全皮肤免费获取”，以价钱战为中枢卖点，直击《王者荣耀》卖皮肤、价钱贵的痛点；

其二，“败方MVP不掉星”，直击《王者荣耀》匹配机制抗击允。不错说王人是有针对性的狠招。

但这两招王人有一定问题：

源头《决胜巅峰》面孔组侧重首赛季全强者全皮肤免费，却并未明确强调遥远使用权，导致不少玩家以为全皮肤属于“限时领有”（本质上需要完成筹商任务就不错遥远获取），以变成了“不痛不痒”的营销宣传，或难以对现时市集上的中枢Moba玩家进行有用挪动。

其次，“败方MVP不掉星”，对这一丝有感知的，是需要真切体验游戏的排位赛。而游戏前期刚开，掉不掉星、公抗击允其实影响不大、“痛点不痛”。

招狠也得拼量。招式、看法再针对，靠近《王者荣耀》的体量以及酬酢上风、相聚效应（集合相聚的节点越多、越有价值，即玩的东说念主越多、越好玩）。《决胜巅峰》的要津输赢手照旧DAU体量。此前《朝阳强者》曾经因“天地苦农药久已”以及抖音平台的数据保举，火热了一波，但亦然“好景不长”。《决战祯祥京》更是永远保抓“小而好意思”。

熟东说念主关系链，难转移。沐瞳背靠字节，不缺钱、不缺量，但中枢问题是没法作念“人人同服”——外洋月活跃1.1亿，在国内也就名义宣传，弗成变成相聚节点变成寰宇一服。

极端是，熟东说念主酬酢关系链基本照旧在微信QQ，《决胜巅峰》试图以企信群作念私域的想路构建酬酢关系链，难度大——一方面各群之间有区隔，另一方面善东说念主关系并不在企信，腾讯如果动用微信QQ企信的底层“核火器”，《决胜巅峰》惟恐就危了。

MOBA大战，从来王人不是游戏之战，而是酬酢之争。